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 设计和心理学一直是紧密关联的。今天我们来聊聊着陆页的设计中所隐藏的心理学现象：即时情绪和预期情绪。这两种概念并不复杂，甚至很容易理解，一旦你掌握，就能得心应手地运用。

即时情绪

即时情绪其实就是用户对于产品直接情绪反应。当你的网页出现可用性、可访问性或者可读性的问题的时候，用户出现负面的情绪反应，举个例子，当网页无法流畅滚动，无法加载信息的时候，你的直接反应可能是无奈、困惑甚至不信任。这是用户对于产品所呈现出的一种即时情绪。

当然，用户的即时情绪可能是负面的，自然也可能是正面的。比如一个设计优秀的页面会在你看到的第一时刻，令你为之惊叹，留下深刻印象。这种正面的即时情绪也是设计师们所追求的效果。

这是一个在线零钱投资APP，可以帮你将闲置的资金动起来。整个主页设计充分使用了简约的设计来平复访客的情绪，整个简约的环境下，用户可以看到这款APP覆盖了全部的平台，在可用性上无可挑剔！当他们看到$6,363.71 会进而产生“这款应用能赚钱！”的心理暗示，整个这一套下来，让用户对这款应用产生正面的情绪，引导他们下载使用。

预期情绪

预期情绪和即时情绪不同，用户会结合他们看到的过去的经验来产生对于未来的某种预期。这方面最常见的例子，就是在网页中展示购买了产品之后的人们幸福的生活照。这样的场景是吸引潜在客户并打消他们的由于的最重要的手段之一，而且，当用户开始想象自己使用产品的场景的时候，就会自然而然地同产品产生情感纽带。如果你的产品能在用户中引起积极的情绪，就能为品牌和产品增加信任度，用户的忠诚度也会随之提高。

我们曾经多次推荐过销售手工木制品的网站，从显示器支架到手机壳，不一而足。当你打开网站的时候，设计师用轮播图展示一系列产品的使用场景图，精致，细腻，吸引人。你会在这些图片中看到你的电脑用上他们的支架有多漂亮，用上他们的手机壳有多帅气，用户就是在这一张张照片中被吸引、被说服的。

专注价值

我们都很清楚，专注于呈现产品的价值和优势，而非分析它为何会这样。所以，让用户与产品产生情感联系是最重要的。从上面的案例可以看出来，情感联系和情绪感染对产品销售而言是何等的重要。当然，文案是整个设计中的重要组成部分，如果你想设计出真正调动用户情绪，吸引人的优秀着陆页，那么不妨参考一下下面的优秀文案。

>了解谈话对象

始终看着说话的人。你会更轻松掌握他们的社交状况。

>不再错过任何邮件主题

相比于在诸多邮件中迷失，团队实时聊天、清晰的任务管理和项目计划等功能的集成，将会很好的缓解你的困境。交流信息、分享反馈都可以很好地帮你完成工作。

结语

了解用户的需求和心理并不难，更好地利用产品的特性和用户的情绪才是最终达成目标的设计技巧。我想就是这样的。